Hvis du kjøpte en ny smart-TV i løpet av de siste årene, har du sannsynligvis hatt en fjernkontroll med forhåndsprogrammerte app-snarveier som den nå allestedsnærværende "Netflix-knappen".
Samsung-fjernkontrollen har en monokrom design med små knapper for Netflix, Disney+, Prime Video og Samsung TV Plus.Hisense-fjernkontrollen er dekket av 12 store fargerike knapper som annonserer alt fra Stan og Kayo til NBA League Pass og Kidoodle.
Bak disse knappene ligger en lønnsom forretningsmodell.Innholdsleverandøren kjøper fjernsnarveisknappene som en del av en avtale med produsenten.
For strømmetjenester gir det å være på fjernkontrollen merkevarebyggingsmuligheter og en praktisk inngang til appene deres.For TV-produsenter gir det en ny inntektskilde.
Men TV-eiere må leve med uønskede annonser hver gang de henter fjernkontrollen.Og mindre apper, inkludert mange i Australia, har en ulempe fordi de ofte er overpriset.
Vår studie så på 2022 smart-TV-fjernkontroller fra fem store TV-merker solgt i Australia: Samsung, LG, Sony, Hisense og TCL.
Vi fant ut at alle TV-er med store merkevarer som selges i Australia har dedikerte knapper for Netflix og Prime Video.De fleste har også Disney+- og YouTube-knapper.
Lokale tjenester kan imidlertid være vanskelige å finne eksternt.Flere merker har Stan- og Kayo-knapper, men kun Hisense har ABC iview-knapper.Ingen har SBS On Demand, 7Plus, 9Now eller 10Play-knapper.
Regulatorer i Europa og Storbritannia har studert smart-TV-markedet siden 2019. De fant noen mistenkelige forretningsforbindelser mellom produsenter, plattformer og applikasjoner.
På bakgrunn av dette gjennomfører den australske regjeringen sin egen etterforskning og utvikler et nytt rammeverk for å sikre at lokale tjenester lett kan finnes på smart-TVer og strømmeenheter.
Et forslag som vurderes er et "må bære" eller "må fremme" rammeverk som krever at innfødte apper får lik (eller til og med spesiell) behandling på smart-TV-ens startskjerm.Valget ble entusiastisk støttet av lobbygruppen Free Television Australia.
Free TV tar også til orde for obligatorisk installasjon av en gratis TV-knapp på alle fjernkontroller, som omdirigerer brukere til en landingsside som inneholder alle lokale gratis video-on-demand-apper: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now og 10Play..
Mer: Streamingplattformer må snart investere mer i australsk TV og kino, noe som kan være gode nyheter for vår filmindustri.
Vi spurte over 1000 australske smart-TV-eiere hvilke fire snarveisknapper de ville legge til hvis de kunne utvikle sin egen fjernkontroll.Vi ba dem velge fra en lang liste med lokalt tilgjengelige apper eller skrive sine egne, opptil fire.
Den mest populære er Netflix (valgt av 75 % av respondentene), etterfulgt av YouTube (56 %), Disney+ (33 %), ABC iview (28 %), Prime Video (28 %) og SBS On Demand (26 % ).%).
SBS On Demand og ABC iview er de eneste tjenestene på listen over toppapper som ikke ofte får sine egne fjernkontrollknapper.Basert på våre funn er det derfor en sterk politisk begrunnelse for obligatorisk tilstedeværelse av allmennkringkastere i en eller annen form på våre konsoller.
Men det er tydelig at ingen vil ha Netflix-knappen rotet til.Derfor må myndighetene passe på å sikre at brukerpreferanser blir tatt i betraktning når de regulerer smart-TVer og fjernkontroller i fremtiden.
Våre undersøkelsesrespondenter stilte også et interessant spørsmål: Hvorfor kan vi ikke velge våre egne snarveier for fjernkontroll?
Mens noen produsenter (spesielt LG) tillater begrenset tilpasning av fjernkontrollene sine, går den generelle trenden i fjernkontrolldesign mot å øke merkevareinntekter og posisjonering.Denne situasjonen vil neppe endre seg i nær fremtid.
Med andre ord, fjernkontrollen din er nå en del av de globale strømmekrigene og vil forbli det i overskuelig fremtid.
Innleggstid: 18-jul-2023