Bruno Szywinski jobber ikke for, konsulterer ikke med, eier ikke aksjer i eller mottar finansiering fra noen selskaper eller organisasjoner som kan dra nytte av denne artikkelen, og oppgir ikke noen relatert relasjon utover sine akademiske stillinger.
Hvis du har kjøpt en ny smart-TV de siste årene, har du sannsynligvis hatt en fjernkontroll med forhåndsprogrammerte app-snarveier som den nå allestedsnærværende «Netflix-knappen».
Samsung-fjernkontrollen har et monokromt design med små knapper for Netflix, Disney+, Prime Video og Samsung TV Plus. Hisense-fjernkontrollen er dekket av 12 store fargerike knapper som reklamerer for alt fra Stan og Kayo til NBA League Pass og Kidoodle.
Bak disse knappene ligger en lønnsom forretningsmodell. Innholdsleverandøren kjøper de eksterne snarveiknappene som en del av en avtale med produsenten.
For strømmetjenester gir fjernkontrollen merkevarebyggingsmuligheter og et praktisk inngangspunkt til appene deres. For TV-produsenter tilbyr det en ny inntektskilde.
Men TV-eiere må leve med uønskede annonser hver gang de plukker opp fjernkontrollen. Og mindre apper, inkludert mange i Australia, er i en ulempe fordi de ofte er overpriset.
Studien vår så på fjernkontroller til smart-TV-er fra fem store TV-merker som ble solgt i Australia i 2022: Samsung, LG, Sony, Hisense og TCL.
Vi fant ut at alle de store TV-merkene som selges i Australia har dedikerte knapper for Netflix og Prime Video. De fleste har også Disney+ og YouTube-knapper.
Lokale tjenester kan imidlertid være vanskelige å finne eksternt. Flere merker har Stan- og Kayo-knapper, men bare Hisense har ABC iView-knapper. Ingen har SBS On Demand-, 7Plus-, 9Now- eller 10Play-knapper.
Regulatorer i Europa og Storbritannia har studert smart-TV-markedet siden 2019. De fant noen mistenkelige forretningsforbindelser mellom produsenter, plattformer og applikasjoner.
Med utgangspunkt i dette gjennomfører den australske regjeringen sin egen undersøkelse og utvikler et nytt rammeverk for å sikre at lokale tjenester enkelt kan finnes på smart-TV-er og strømmeenheter.
Et forslag som vurderes er et «må-brukes»- eller «må-fremmes»-rammeverk som krever at native apper skal få lik (eller til og med spesiell) behandling på smart-TV-ens startskjerm. Valget ble entusiastisk støttet av lobbygruppen Free Television Australia.
Free TV tar også til orde for obligatorisk installasjon av en Free TV-knapp på alle fjernkontroller, som omdirigerer brukere til en landingsside som inneholder alle lokale gratis video-on-demand-apper: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now og 10Play.
Mer: Strømmeplattformer må snart investere mer i australsk TV og kino, noe som kan være gode nyheter for filmbransjen vår.
Vi spurte over 1000 australske smart-TV-eiere hvilke fire snarveier de ville lagt til hvis de kunne utvikle sin egen fjernkontroll. Vi ba dem velge fra en lang liste med lokalt tilgjengelige apper eller skrive sine egne, opptil fire.
Den klart mest populære er Netflix (valgt av 75 % av respondentene), etterfulgt av YouTube (56 %), Disney+ (33 %), ABC iView (28 %), Prime Video (28 %) og SBS On Demand (26 %). %).
SBS On Demand og ABC iview er de eneste tjenestene på listen over toppapper som ofte ikke får egne fjernkontrollknapper. Basert på funnene våre er det derfor en sterk politisk begrunnelse for obligatorisk tilstedeværelse av allmennkringkastere i en eller annen form på konsollene våre.
Men det er tydelig at ingen vil at Netflix-knappen sin skal være ødelagt. Derfor må myndighetene sørge for at brukerpreferanser tas i betraktning når de regulerer smart-TV-er og fjernkontroller i fremtiden.
Respondentene våre i undersøkelsen stilte også et interessant spørsmål: Hvorfor kan vi ikke velge våre egne snarveier for fjernkontroll?
Selv om noen produsenter (spesielt LG) tillater begrenset tilpasning av fjernkontrollene sine, er den generelle trenden innen fjernkontrolldesign mot økende merkevareinntekter og -posisjonering. Denne situasjonen vil sannsynligvis ikke endre seg i nær fremtid.
Med andre ord er fjernkontrollen din nå en del av den globale strømmekrigen, og det vil den forbli i overskuelig fremtid.
Publisert: 11. juli 2023
